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劉畊宏為何能“紅”？直播帶（賣）貨是一門學問

發(fā)布時間：

2022/4/26 15:45:50

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近期，在短視頻直播平臺流行起跟著中國臺灣籍藝人劉畊宏一起跳健身操，跟練的網友被統(tǒng)稱為“劉畊宏女孩”，“抬腳！拍腳！側邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要！”魔性的聲音配上好友周杰倫的《本草綱目》為背景音樂，劉畊宏短視頻直播健身突然火了。

今晚直播剛開始，記者就在直播間蹲守，上線就有300萬人同時觀看直播，2個小時的“云健身”都可以讓參與者大汗淋漓。不僅如此劉畊宏帶領粉絲健身的直播錄像不僅在抖音的流量密碼，也近乎于“屠榜”了小紅書、微博等社交平臺。至于劉畊宏為什么會火，北京青年報記者采訪各方，一同探討“劉畊宏現象”。

健身出圈有因平臺“神”助攻

近日，很多人的朋友圈都刷到過晚間有你的朋友跟著劉畊宏一起跳健身操。昨晚北青報記者就在劉畊宏直播間蹲守，上線就有200萬人同時觀看直播。當《本草綱目》的背景音樂響起的時候，直播間一下就沸騰了。

年近50歲的劉畊宏依靠健身操火了，但其剛剛起步期間也走過彎路。簽約大陸MCN機構后，先復制公司最成功的“夫妻帶貨”模式，但效果并不如意。根據直播電商數據分析平臺“飛瓜數據”，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，但帶貨銷售額僅為723.6萬，低于賈乃亮等其他明星的數據，粉絲數也在135萬徘徊。雖然在直播帶貨上未能取得好成績，但工作依舊要做，劉畊宏轉變思路從自己比較擅長的健身下手，近兩個月來，劉畊宏共進行了49場健身直播，觀看人次達到1391萬；最近30天里，其抖音賬號已經漲粉超過1000萬，截至4月21日15點，粉絲數達到2504.8萬。得知自己粉絲超過2000萬時，劉畊宏直言：“感謝你們來到直播間和我們一起練，能把正能量傳遞給大家，把健康快樂獻給大家，更要感謝助教我老婆！”

因為不熟悉平臺直播規(guī)則，劉畊宏經歷了幾次尷尬。這些片段都被網友做成短視頻在網絡流傳，本來抱著看熱鬧的心態(tài)來的，隨后大家都跟著劉畊宏夫婦一起練起來，這些跟練的網友統(tǒng)稱“劉畊宏女孩”，大家將錄制的跳操短視頻上傳網絡，并讓劉畊宏本人批改作業(yè)，他直言：“昨晚批改大家上傳的健身作業(yè)到兩點鐘。”

差異化明星主播“隱形帶貨”更牛

近幾年劉畊宏在娛樂圈的工作一直專注于健身領域，2018年參與綜藝節(jié)目《加油好身材》擔任總教練，2019年參與綜藝《人生加減法》《超級企鵝聯盟Super3：星斗場》等，好身材的健身教練已經成為劉畊宏的標簽。此次在直播平臺帶大家“云健身”出圈也是長期積累的結果。

近些年明星直播大火，很多藝人加入期間，但多以帶貨主播為主，很多網友都有了審美疲勞，網友秦小姐告訴記者：“網紅賣貨，明星直播依舊賣貨，實在沒有新意，近期全家人都跟著劉畊宏跳操，又出汗健康又增進家人感情，這樣的直播值得點贊�！�

對于明星劉畊宏這類的差異化直播，鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴記者：“明星差異化直播一定是未來直播行業(yè)的趨勢，每個人都去帶貨不現實，找到自己的定位再來直播才是王道�！�

對于劉畊宏這樣的運動直播真的不帶貨嗎？主持人李晨在貨直播間直言：“你們一直都在找我要健身裝備，劉畊宏夫婦真的用一己之力帶動了整個行業(yè)�！彼哉f并非內容直播不帶貨，隱形帶貨更值得商家關注。

劉畊宏健身直播爆火后，也有不少品牌找到其團隊進行合作，“劉畊宏的商務合作報價一天一個數。目前報價在50萬-60萬元之間，這只是暫時的價格�！迸c其合作品類除了健身品牌之外，還有健康、服飾、家居等多品類。同時，今天無憂傳媒及劉畊宏工作室發(fā)布《聲明信》：“我們將繼續(xù)保持輕松又專業(yè)的直播方式，目前團隊想把重心放在為粉絲朋友提供優(yōu)質直播內容中，請大家和我們一起健康運動起來，也期待未來更好的合作！”知情人士透露，“不排除疫情穩(wěn)定后開始直播帶貨的可能�！�

畫外音

要好玩，先選一個合適的背景樂

都知道劉畊宏從出道起就是周杰倫的好朋友，并且是其私家健身教練，此次劉畊宏出圈的音樂就用了好友周杰倫《本草綱目》《公公偏頭痛》兩首歌作為背景樂，其中《本草綱目》由于劉畊宏成為帶動成為短視頻的熱歌，“劉畊宏直播間或許是除了音樂版權平臺外，唯一能聽周杰倫歌的地方了”。不得不說劉畊宏的出圈，周杰倫亦有貢獻。

同時網友還做了一個統(tǒng)計，劉畊宏能夠爆火是因為喜歡鄭多燕和帕梅拉都屬于同一撥網友，他們對于周杰倫的歌也是有感情的！當劉畊宏放音樂時挑動了他們的DNA。古老的鄭多燕，永遠的帕梅拉，到今天的劉畊宏，流水的健身老師，鐵打的瘦身女孩！

與李佳琦組合

此次劉畊宏直播的時間正好是晚上8點鐘左右，面對的客戶群又主要以女性為主，此前她們這個時段看的是李佳琦的帶貨直播，如今劉畊宏的健身直播火了后，網友調侃：李佳琦要坐立不安了。

隨后李佳琦就在4月19日的直播中，表演了一出“瓶子打不開需要劉畊宏老師來開”的戲碼。這也算是二位的第一次夢幻聯動，引得網友爆笑

·上篇：粉絲破4700萬劉畊宏爆紅是誰，喊話網友自己不到50歲，更在意身體年齡
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